主题游市场再燃战火 非遗游能否告别千篇一律

发布时间:2021-09-13编辑:admin浏览:

  北京商报讯(记者 蒋梦惟)康养旅游、研学旅游、徒步旅游近年来,愈发细分的旅游需求催生了大量主题旅游产品问世。9月10日,文旅部召开了第七届中国成都国际非物质文化遗产节(以下简称“非遗节”)新闻发布会。会上,文旅部非遗司副司长胡雁介绍,下一步文旅部将加大“非遗+旅游”的融合力度,扩大非遗产品的市场渠道,而本届非遗节也首次对此进行了探索,期间,文旅部将开展全国非遗线路征集的启动仪式。发布会上,成都发布了10条“非遗之旅”线个非遗项目体验基地。在业内看来,近两年,随着我国非遗文化不断市场化,www.kj6644.com!非遗旅游热重新点燃了主题游市场战火,然而,以往打着非遗名号,千篇一律地在景区推出剪纸、雕刻、面塑等大同小异的手工艺品展示和销售摊位,以及各种质量层次不齐的民俗风情演出,很难持续地激发游客的消费需求,增加“回头率”。

  据介绍,本届非遗节期间,参加论坛、展览、展演等活动国家和地区的数量达71个。其中,已确定有58个国家和地区的代表参加国际论坛;31个国家和地区的53个项目参加“一带一路”国际手工艺展; 20个国家和地区的展演队伍参加第七届非遗节展演活动。而且,今年非遗节首次将非遗导入文旅市场,推出非遗之旅线路产品和非遗项目体验基地。

  近年来,非遗热再起,不少地方将非遗文化与旅游融合,开发了不少新项目和产品。比如:景德镇古窑恢复传统制瓷作坊与红店,并复建复烧瓷窑;江西婺源有徽剧、绿茶制作技艺等5项国家级非物质文化遗产,有甲路纸伞制作技艺等12项省级非物质文化遗产,就此,当地将非遗与旅游景区、研学旅游等融合开发产品;2017年以来,福建永定实施“文化进土楼”工程,按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念,改建了建筑文化展示馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处保护传承场所,开展非遗旅游活动。

  “实际上,从非遗旅游、康养旅游、森林旅游等新产品愈发受到游客追捧可以看出,我国的主题旅游市场已燃起战火,将旅游跨界整合其他新玩法已是大势所趋。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,不少地方都围绕着景区开发出各具特色的新项目,引入了复合型的度假产品、艺术节等,推动旅游与其他特色活动相结合,像江西的武功山就引入了露营、航空飞行项目,借此快速提升了旅游市场热度,一跃成为国内热门森林旅游目的地TOP10。

  不过,也有业内人士指出,不少景区经营方未厘清非遗和旅游之间的关系,将二者的融合停留在浅层次,摆个剪纸、面塑、雕刻摊位,做几场所谓“民俗文化”的演出千篇一律的非遗旅游产品已出现在不少地方的市场之中。“尽管非遗项目很有特色,但很多景区开发的非遗旅游产品难具新意,同质化问题开始显现。”专家表示,要让非遗成为景区的点睛之笔,让非遗讲故事,借此更充分地展现当地独有的风土人情,并做好服务、设施配套,才能让非遗成为当地旅游的“留客”动力。

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